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影视⾏业的发展前景如何?

影视投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。

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影视⾏业现状分析 

1. ⼤环境分析 

a. 中国电影市场规模增速明显,远⾼于全球⽔平 2018 年全国电影总票房为 609.76 亿元,同⽐增⻓ 9.06%,城市院线观影⼈次为 17.16 亿,同⽐增⻓ 5.93%;国产电影总票房为 378.97 亿元,同⽐增⻓ 25.89%,市场占⽐为 62.15%,⽐去年提⾼了 8.31个百分点,市场主体地位更加稳固。 

b. 票价上涨,低价票已经⼀去不复返 2019年春节档,全国电影票价出现了⼀轮 明显的上涨,全国平均票价⾸次突破 40元,并接近 45元的历史最⾼⽔平,⽐ 2018年提⾼了超过 10%,直接导致 2019年春节档观影⼈次出现近年来的⾸次 下滑,下滑幅度超过 9%。⽽观影成本的提⾼,观众对内容的要求也变得苛刻。 

c. 屏幕数量持续上升,带来观影红利 2018年全国银幕总数已突破 6万块,稳 居世界电影银幕数量⾸位。在 2012年银幕数仅有 13118块,短短⼏年时间, 银幕数增⻓了 4倍有余。截⾄ 2018年底,全国共拥有银幕数 60079块,较 2017 年增加 9303块,同⽐增速 18.3%,增速⽐ 2017年放缓了 5个百分点。整体 看来,2018年我国电影银幕终端仍维持较快扩张。 但随着⾏业竞争的加剧和部分资本的退出,2019年银幕增速将进⼀步放缓,预 计 2019年银幕数量超过 66000块,增速约 10%。 ⽽到 2020年,全国加⼊城市电影院线的电影院银幕总数将达到 8万块以上。 

d. ⼈⼝红利奠定票房市场基础 中国的⼈⼝基数奠定了票房市场的⼤⼩,虽然⼈⼝ 红利消退,票房增量速度降低,但⼀⽅⾯中国观众的观影习惯已经养成、观影

频次提升,另⼀⽅⾯增量⼈群的市场,随着抖⾳快⼿等社交软件,互联⽹公司 ⼊局产业链各环节⽽逐渐打开,35岁以上观影⼈群占⽐⾸次超过 20%。 

e. 90后成为电影消费市场的主⼒ 根据《2018年微博电影⽩⽪书》2018年微博电 影兴趣⽤户中, 90后、95后和 00后占⽐居⾼,相⽐中国电影市场,微博电 影兴趣⽤户更年轻;同时,更具电影消费能⼒的的 80前及 80后占⽐增幅明显。 

f. 三,四线城市将成为未来票房主要增⻓点 从各线城市的票房占⽐情况来看,“⼩ 镇⻘年”在电影市场的消费份额依旧在稳步提升,其中三、四占⽐分别从 2016 年的 15.2%、20.8%增⻓到 2019年前四个⽉的 16.62%、25.16%;另⼀⽅⾯, ⼀⼆线城市因为市场基本进⼊相对成熟的阶段,影院覆盖程度⽐较完善,受众 ⼈群的观影需求基本已经被激活,进⼊存量市场阶段,相对三四线城市增速略 低,整体市场份额出现了缓步的下降。 

g. ⼝碑内容为王时代来临 前期在⽐较⽕热的 IP,在 2016 年之后,对票房的吸 引⼒开始减弱,虽然有粉丝存在,但是观影消费已逐渐趋于理性。 ⼝碑影响票房⾛势,这个规律,在去年电影市场就已表现明显。《红海⾏动》《我 不是药神》《⽆名之辈》等影⽚都是⾼⼝碑倒逼排⽚、最终实现票房逆袭的案例。

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